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陶瓷行業(yè)“明星代言熱”下的冷思考?


五一走市場,最大的一個感覺是滿目明星。我們建陶業(yè)不再低調了。以前和營銷策劃界朋友聊到我們行業(yè),一般都會說到行業(yè)屬性局限讓我們不好發(fā)力做品牌推廣,務實的我們不怕,務虛,結合度不夠,強行拉郎配,效果不好。我們常說低關注度、家裝半成品的產(chǎn)品屬性決定了消費者不裝修不會關注,不是持續(xù)轟廣告,一時半會也記不住,瓷磚難做推廣。

衛(wèi)浴產(chǎn)品就簡單很多,產(chǎn)品上可以打LOGO,各部件相對獨立對空間的整體要求不大,相對好做品牌。這也是為什么衛(wèi)浴牌子撈起來,有實力點的都有明星代言。去年可以說是衛(wèi)浴的明星年,衛(wèi)浴明星代言有統(tǒng)計說過百,潮頭高浪大,有明星必見廣告,也引得廣告界發(fā)現(xiàn)富礦,從陶瓷業(yè)掘金。

今年在明星代言上,很多由瓷磚起步后發(fā)展為瓷磚衛(wèi)浴兼營的企業(yè)也開始觸電明星。而一些企業(yè)似乎選擇了更取巧的路子,不邀請明星代言,活動邀請明星撐場子,近來就很常見。從經(jīng)濟角度一線肯定是不請的,即使是二線三線明星或者現(xiàn)在基本很少見于媒體報道的明星在我們同行看來還是有觀眾緣的,不求別的求個知名度還是可以的。

陶瓷行業(yè)“明星代言熱”下的冷思考

青睞明星是好事,說明我們行業(yè)一步步開始重視品牌化建設了,想做百年老店的不只是排名在前面的幾個品牌了,是讓人高興的事。只是不能不提醒的是,產(chǎn)品力、渠道力組成的品牌實力不是僅僅依靠短時間明星能撐起來的,與實力發(fā)展階段相匹配的廣告務虛投入,需要有責任的理性投入。剛請小S、章子怡代言產(chǎn)品的蒙牛在微博上又一次遭遇危機公關,因為不知是08還是09年的一個老視頻。視頻中他們一位負責人說供給香港的產(chǎn)品質量比內地好,起因是他們的對手伊利在香港被檢出問題道歉下架,蒙牛面對同等質疑發(fā)表申明。業(yè)內人士說是國外資本進來,此次可能會是下一個被寶潔黑掉的霸王。

自食品行業(yè)全線危機,每日毒食的關口,也許下一步是國人對整個國貨的不信任。這一切都因為質量。食品快銷品無廣告不成銷量,現(xiàn)在一個有牌子無代言,或者不是經(jīng)過無數(shù)次廣告給人印象的食品牌子大家是不敢買也不會買的,或者還可能被當做山寨。而就是這樣一個行業(yè)現(xiàn)在面臨全面的信任危機,其中會有多少明星如霸王的成龍會受到牽連還不知道。微博新危機,看實際情況蒙牛的公關團隊還是反應很快,相關微博視頻很快被刪,但我基本不可能再買蒙牛伊利了。

廣東省潮州市威瓷衛(wèi)浴有限公司
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